LOS GRANDES CONTRIBUIDORES A LA CAUSA DEL FÚTBOL

El Secretario General de la FIFA Joseph S. Blatter con los representantes de los patrocinadores mundialistas. FOTO: Kurt Schorrer

El paisaje futbolístico no sería ya el mismo sin los patrocinadores. A mediados de marzo, la FIFA invitó a un grupo de patrocinadores oficiales de la Copa Mundial a visitar la sede de la FIFA para un día de intercambio de opiniones.

La ordenada y colorida fila de vallas publicitarias alrededor de los estadios en la Copa Mundial de la FIFA y en otros eventos futbolísticos de mayor envergadura se ha convertido en una imagen familiar en el paisaje futbolístico. Representan la visible presencia del grupo de patrocinadores oficiales que han ofrecido su apoyo leal a la FIFA durante muchos años. Sin embargo, la participación de estas compañías de primera categoría va mucho más allá de la mera colocación estratégica de sus marcas.

El día de los patrocinadores de la FIFA Las empresas y sus representantes adidas Mr. Warren Merserau Marketing Manager International Soccer ANHEUSER-BUSCH Mr. Tony Ponturo Vice-President, Corporate Media and Sports Marketing Mr. Bruce Hudson Director, International Sports Marketing and Administration CANON Mr. Richard Denton Manager of Events Promotion Mr. Issey Hanada Events Promotion Department COCA-COLA Mr. Chuck Fruit Vice-President, Media and Presence Marketing Mr. Perry Cutshall Director of Sports Properties Management FUJI FILM Mr. Marc Heraud Communication Director OPEL Mr. Jim Latham Manager Sports Communications GILLETTE Ms. Barbara Hunter Senior Advertising Services Administrator JVC Mr. Yasunori Yokoi Manager Planning Dept International Administrative Division Mr Alain Dubreuil Communication Director MASTERCARD Ms. Mava Heffler Senior Vice-President Global Promotions & Sponsorship Ms. Debby Hughes Vice-President Global Promotions & Sponsorship McDONALD'S Ms. Jackie Woodward Global Sports Alliances Director Mr. John Hawkes Vice-President of Marketing PHILIPS Mr. Greg Fuchs Int. Sponsorship Manager Mr. Ton Kemmere Manager Media Co-ordinator SNICKERS Mr. Steve Clarke Events Marketing

Continuidad, sinónimo de éxito

La ISL continúa siendo el socio de comercialización de la FIFA en todas sus competiciones desde esas épocas y ayudó a reunir el impresionante grupo actual de corporaciones internacionales de renombre: adidas, Budweiser, Canon, Coca-Cola, Fuji Film, General Motors, Gillette, JVC, Mars, MasterCard, McDonald's y Philips.

Estas son las compañías que forman el nivel más alto de la jerarquía de los afiliados comerciales de la Copa Mundial y son las que delegaron a algunos de sus grandes ejecutivos de comercialización deportiva para visitar la FIFA en Zurich e intercambiar opiniones - visita que tendría que haber ocurrido hace mucho tiempo ya, tal como admitiera el Secretario General Joseph S. Blatter. "La continuidad del grupo de patrocinadores es uno de nuestras mayores metas", subrayó el Sr. Blatter. "A medida que vamos de un Mundial a otro, sabemos que estamos afianzando nuestra relación para un beneficio mutuo, con ambas partes reconociendo cada vez más las necesidades y objetivos de cada uno".

Una de las razones principales de la efectividad de esta relación de la FIFA con sus patrocinadores es la conciencia que existe de los límites de intrusión en el territorio de cada uno. El Secretario General de la FIFA señaló puntualmente: "Es importante que los patrocinadores no influyan -o incluso traten de influir- en el juego propiamente dicho, como tampoco la FIFA tiene la intención de influir en la forma en que dichas compañías deben desarrollar sus negocios".

Respetar los límites

Los patrocinadores son, por cierto, los primeros en admitir que la integridad y credibilidad del juego deben figurar en primer lugar. Como dijera Mava Heffler de MasterCard: "Un buen patrocinador puede ser definido como alguien que sabe sacar el máximo de su participación, pero sabe también cuándo debe detenerse y respetar los parámetros".

Los patrocinadores oficiales desempeñan un papel muy importante en otras actividades de la FIFA, como por ejemplo con contribuciones en el proyecto de las Aldeas Juveniles SOS, el programa de investigación médica F-MARC o la campaña de Fair Play, en la cual Snickers ha tomado la iniciativa.

El grupo expresó su interés y disposición de expandir su empeño en el fútbol para ayudar en estos programas, especialmente para que su apoyo pueda filtarse hasta las raíces del fútbol. Al respecto, la entusiasta contribución por parte de la Coca-Cola y adidas en el Programa de Desarrollo del Fútbol de la FIFA en las últimas dos décadas es ejemplar.

Superar 1994

No obstante, la incomparable asociación exclusiva con la Copa Mundial de la FIFA es un motivo principal de participación en el programa de patrocionio de la FIFA.

Jacke Woodward, de McDonald's, habló en nombre de todo el grupo cuando dijo: "Cada uno de los patrocinadores comparte los mismos fines que la FIFA y el Comité Organizador Francés de la Copa Mundial: hacer que la Copa Mundial 1998 sea tan exitosa como el Mundial de 1994, o incluso más".

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