Los eventos de gran envergadura se han transformado desde hace mucho tiempo en tiempos de prosperidad para los medios informativos. La opinión básica que actualmente se escucha es "¿qué sentido tiene practicar el deporte si nadie lo conoce?". De modo que para transmitir su mensaje, el deporte depende de los medios informativos. La filosofía es una simplificación exagerada, ya que el deporte es, en su forma más pura, indudablemente un fin que se justifica a sí mismo. Sin embargo, en el fútbol del más alto nivel, desde la Copa Mundial hacia abajo, los medios informativos se han convertido en parte integrante del deporte.

La relación no es del todo simple, pero -como todas las relaciones- puede ser alimentada con cuidado y mutua comprensión. La FIFA continúa cuidando su relación con los medios, las puertas de la FIFA están siempre abiertas y su División de Comunicaciones está constantemente a disposición de los medios informativos mundiales.

Aparte del ubicuo teléfono y de las centenares de preguntas de los medios que la División de Comunicaciones de la FIFA (nuevo nombre para reflejar mejor la diversidad de su mandato) tiene que responder todas las semanas, la base de la información de la FIFA a los medios de información continuarán siendo las publicaciones regulares de FIFA News y FIFA Magazine. Ambos fueron rejuvenecidas a comienzos de 1996, particularmente el Magazine, que extiende su horizonte para alcanzar un número más amplio de lectores y se publica ahora cada dos meses. Más frecuentes incluso que la FIFA News mensual son las comunicaciones de prensa que la FIFA emite cada vez que sea necesario.

Este flujo de informaciones ha sido completado ahora con la integración de la FIFA en Internet a fines de 1995 y el acceso a un extenso banco de datos, una fuente que responde a las exigencias modernas y promete expandir enormemente en los años venideros (véase página 67).

Los preparativos relacionados con las demadas de los medios informativos en la Copa Mundial se han convertido asimismo en una obra monumental. En este sector aumentaron no sólo los números, sino también las exigencias técnicas, teniendo que ajustar los diferentes componentes del ámbito informativo (televisión, radio, periódicos, revistas, agencias, fotógrafos, etc.) constantemente sus exigencias para mantener el paso del progreso tecnológico. Es un desafío que la FIFA asume de buena gana tanto en la Copa Mundial como en todos los demás eventos, apreciando especialmente la cobertura que los medios dan a las competiciones juveniles o a los campeonatos femenino y de futsal.

En todos estos acontecimientos, la FIFA ha introducido un sistema de entrevistas para después de los partidos, la llamada "zona mixta", la cual ha reemplazado las tradicionales conferencias de prensa y ha intensificado el contacto entre los medios informativos y los jugadores y entrenadores. Tras resistir resolutamente a la insistencia de los medios norteamericanos antes de la Copa Mundial 1994 para obtener acceso a los vestuarios de los jugadores, y con la finalidad de preservar el derecho del jugador a privacidad, la FIFA propuso un contacto directo entre prensa y jugadores, el cual -tras ciertas reservas iniciales- ha sido reconocido como un sistema más equitativo y productivo para obtener declaraciones que luego puedan citarse, y promueve, al mismo tiempo, un acercamiento más imaginativo por parte de los reporteros.

Existen otros métodos en base a los cuales la FIFA busca el diálogo con los medios informativos: por ejemplo, en cooperación con organizaciones como la Asociación Internacional de Prensa Deportiva (AIPS), con el grupo de Revistas Deportivas Europeas (ESM) o mediante el Swiss Press Day, recientemente creado, el cual debería convertirse en un evento anual para profundizar la relación con los medios informativos del país que la FIFA considera su hogar.